世卫组织警告:欧洲缺乏监管将为有害的酒类数字营销敞开大门

2020 年 7 月 7 日

世界卫生组织一份新发布的报告指出,酒类营销适应新现实的速度比整个欧洲现行法律法规的速度更快,酒类行业利用数字平台提供的机会在一个几乎不受监管的市场上销售产品。报告还解释了创新的在线广告技术如何能够精确定位消费者,以促进包括在儿童和青少年中间的酒精使用。

《 世卫组织欧洲地区的酒类营销报告》指出,全球每年在酒类广告上的花费约为1万亿美元,在线媒体上的促销活动数量也在不断增加。与此同时,该区域所有成员国中只有不到四分之一的国家对互联网实施了一些营销禁令。更少的国家对社交媒体实施了类似的限制,尽管禁止或全面限制酒类广告是减少酒精消费和相关危害的最具成本效益的措施之一。

世卫组织指出,鉴于欧洲的饮酒水平居世界之首,这种情况需要改变。

报告指出,2016年,该地区每10人中就有1人死于同酒精相关的原因。它不仅是癌症和心脏病等非传染性疾病的主要风险因素,而且还导致相当多的传染病、精神健康问题、道路交通事故、受伤、暴力事件和犯罪。

 

一名妇女在俄罗斯首都莫斯科的一家超级市场选购酒精饮品。
世卫组织图片/Sergey Volkov
一名妇女在俄罗斯首都莫斯科的一家超级市场选购酒精饮品。

 

报告表示,酒精营销与酒精消费水平和危害之间的联系已经确立,这份最新报告解释了该区域各国应该如何应对不断发展的广告技术对人们健康产生的影响。

将在线用户转变为促销者 报告指出,在过去的十年里,在线营销技术蓬勃发展。鉴于现有的在线平台立法和法规在该地区都呈模糊状态,酒类营销正在积极探索互联网和社交媒体这些新领域。

报告显示,新媒体营销互动作用,鼓励消费者点赞,回答问题,在线呼唤朋友,甚至创建独家内容,服务于相同的促销目标。换句话说,社交媒体用户自己可能会在不知不觉中充当促销者。

欧洲如何规范酒类营销? 报告显示,虽然该地区的大多数国家都有某种形式的营销监管,但很少有法律禁止或至少限制酒精饮料营销的法定禁令。

到目前为止,在线酒类营销是监管最少的领域,尽管从传统渠道到数字营销已经发生了相当大的转变。

报告指出,人们比以往任何时候都更需要提高对在线营销带来的广泛挑战的认识,以及各国应对这些挑战做出政治承诺。数字营销应该包括在监管框架中,因为每天都有成千上万的帖子和视频发布在众多平台上。

全球酒类营销活动呈现的积极一面是,它可以将各国团结起来。世卫组织欧洲区域的成员国在知识输出和有效控制方面有着共同利益,这些可以为跨国间的公共卫生工作服务。

 

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