A Cannes, la chef d'ONU-Femmes appelle à éliminer les stéréotypes sexistes dans la publicité

La Directrice exécutive d'ONU-Femmes, Phumzile Mlambo-Ngcuka, a exhorté cette semaine les participants du Festival international de la créativité (Cannes Lions Festival of Creativity) à renforcer leur engagement en faveur de l'égalité entre les sexes et de l'élimination des stéréotypes sexistes dans la publicité.

L'industrie mondiale de la publicité façonne « de manière sophistiquée » les choix du public en matière de produits et de services, a déclaré Mme Mlambo-Ngcuka.

« Un sous-produit de ce processus est la mise en forme ou le renforcement des stéréotypes négatifs concernant à la fois les femmes et les hommes. Ces images persistantes alimentent les normes culturelles et constituent un grave obstacle à l'égalité des sexes. Nous devons les reconnaître et les changer », a-t-elle ajouté.

La chef d'ONU-Femmes a demandé aux dirigeants de l'industrie de la publicité de « réfléchir de façon critique sur le rôle qu'ils jouent dans ce domaine » et « d'établir collectivement des mesures et de procéder à des changements », soulignant le rôle central des entreprises et de leurs dirigeants dans le façonnement des sociétés modernes.

Selon elle, avec le soutien initial de chefs d'entreprises telles que Unilever, P&G, WPP, Johnson&Johnson et AT&T, et l'implication de dizaines d'autres dirigeants d'entreprises, ONU-Femmes est en train de susciter une mobilisation pour accélérer le changement et créer un véritable mouvement pour modifier les perceptions dans le monde de la publicité et stimuler les changements culturels.

« Nous devons recueillir des données solides sur les attitudes à l'égard de l'égalité des sexes au sein de l'industrie », a déclaré Mme Mlambo-Ngcuka. « Ces données vont alimenter la volonté politique et la force financière en faveur du changement. ONU-Femmes est ravie de s'associer avec les principaux acteurs du monde de la publicité, à la fois pour l'Etude de suivi sur les attitudes concernant l'égalité entre les sexes et l'Alliance Unstereotype ».

L'agence onusienne rappelle que sa mission est de lutter contre les stéréotypes et mobiliser divers groupes sur la question de l'égalité entre les sexes, notamment les hommes et les garçons à travers sa campagne HeforShe, ainsi que des leaders de la jeunesse.