妇女署执行主任给广告业的公开信:希望重建视觉世界 改变刻板印象 实现性别平等

2018 年 6 月 18 日

联合国妇女署执行主任姆兰博·努卡今天给广告业从业人士发表了一封公开信。姆兰博 ·努卡表示,市场营销和广告领域的主要机构一年前在法国戛纳创立了“反刻板联盟”(Unstereotype Alliance),以求通过广告改变世界对妇女和女孩的刻板印象。

姆兰博 ·努卡表示,“反刻板联盟”具有独一无二的能力,可以召集商业上的竞争对手一道努力,抛开陈旧观念,将人性放在第一位。

目前,该联盟的成员包括全球最大的广告商、广告组织和协会以及具有研究能力和专业知识的全球倡导者,它们已经蓄势待发。

协会的研究表明,目前,广告行业中只有3%的女性被视为具有抱负或处于领导职位,只有1%被描述为问题解决者,而男性被视为聪明和有能力的可能性则高出60%。消费者的反馈显示,不仅女性和男性都不喜欢这种刻板印象,而且融入多维度角色的广告更能带动销售。

姆兰博·努卡在信中指出,我们每天在电视、网页和海报上看到的内容并没有传递出男女平等的信息,或者展示人的多样性。妇女署希望广告商不仅如实地描绘世界——这可能让有害的文化和社会规范得以延续,而且要展示人们渴望拥有的世界。不平等的地方存在歧视;权力失衡的地方会出现暴力;具有排斥的地方会出现贫穷。世界各地数百万人因社会失衡造成的深重伤害而进行抗议。“反刻板联盟”希望能与各地的人们一起改变这种状况。

目前加入这一联盟的公司包括:阿里巴巴、全日空航空、戛纳国际创意节(Cannes Lions)、帝亚吉欧(Diageo)、脸书、谷歌、强生、玛氏、微软、宝洁、联合利华、推特等。新成员包括:奥姆尼康集团、声田(Spotify)、阳狮集团、沃达丰、欧洲通信机构协会、波士顿咨询公司、联合国儿童基金会等。

姆兰博·努卡呼吁更多行业从业者加入这一行列,为社会变革负责,通过更正被错误描绘的人物,找寻缺失的平等和榜样来重新塑造我们的视觉世界。