Les agences de pub peuvent aider à lutter contre la violence envers les femmes
En s'associant plus amplement avec les Nations Unies, les agences de communication et de publicité dans le monde pourraient contribuer à diffuser les idées défendues par l'ONU et à convaincre les populations de changer leurs comportements notamment sur la violence à l'encontre des femmes, a plaidé le Secrétaire général adjoint des Nations Unies à l'information et à la communication, Kiyo Akasaka.
« Nous sommes convaincus que votre secteur, celui de la publicité, avec votre immense pouvoir de persuasion par l'internet, la télévision, la radio, les téléphones portables et les médias sociaux comme outils de votre arsenal de communication, peuvent être un moteur de changement pour un monde meilleur », a dit M. Akasaka devant les membres de l'Association internationale de la publicité (IAA) réunis pour leur 42e Congrès à Moscou.
« Les Nations Unies ont besoin de votre soutien pour éradiquer un des plus grands défis de notre époque, celui qui affecte tous le monde, partout. Je parle de la violence à l'encontre des femmes », a déclaré le Secrétaire général adjoint. « La violence envers les femmes est le plus commun, le plus honteux et le moins punis des crimes du monde », a-t-il déploré en la qualifiant de véritable « pandémie ».
Environ 70% des femmes sont victimes au moins une fois dans leur vie de violence. En Europe de l'Est, au Caucase et en Asie centrale, la violence à l'encontre des femmes fait parties des trois priorités les plus importantes des gouvernements, a indiqué M. Akasaka.
C'est pourquoi le Secrétaire général de l'ONU, Ban Ki-moon, a classé le problème parmi une des ces priorités majeures notamment en lançant la campagne 'Tous unis pour mettre fin à la violence à l'égard des femmes', qui vise à prévenir et à éliminer la violence à l'égard des femmes et des filles dans toutes les régions du monde.
« Les études ont montré que les stéréotypes négatifs, y compris la représentation de la femme comme objet sexuel, alimentent la discrimination basée sur le genre tellement enracinée dans la société », a noté Kiyo Akasaka en soulignant que la publicité pouvait contribuer « à défier les stéréotypes. »
Selon lui, les exemples réussis de coopération entre l'ONU et les agences publicitaires ne manquent pas. « Nous avons la certitude que l'industrie de la publicité et les Nations Unies peuvent collaborer plus étroitement sur des objectifs communs significatifs pour le monde, comme nous l'avons fait sur le changement climatique l'année dernière », a-t-il dit en précisant combien la campagne 'Hopenhagen' avait contribué à diffuser les positions tenues par l'ONU lors du Sommet sur le climat de Copenhague.
Il a également salué le concours lancé par le Centre régional d'information des Nations Unies pour l'Europe occidentale intitulé 'Libérez votre créativité' et qui vise à encourager la création d'affiches de publicité sur les Objectifs du millénaire pour le développement (OMD).
En septembre 2000, les dirigeants de la planète réunis à New York ont adopté la Déclaration du millénaire dans laquelle ils ont prévu la réalisation de huit grands Objectifs du millénaire pour le développement (OMD) d'ici 2015. Il s'agit de réduire de moitié l'extrême pauvreté, d'assurer une éducation primaire pour tous, de promouvoir l'égalité des sexes, de réduire la mortalité infantile, améliorer la santé maternelle, de combattre des maladies telles que le VIH/sida et le paludisme, de préserver l'environnement et de construire un partenariat mondial pour le développement.
« Nous aimerions que l'IAA nous rejoigne dans cette campagne, dont le point d'orgue sera le Sommet pour les Objectifs du Millénaire pour le développement aux Nations Unies en septembre », a dit M. Akasaka.
« Imaginez ce que vos idées, votre technologie et votre esprit d'entreprise peuvent apporter à l'éradication de la violence envers les femmes », a-t-il conclu.