منظور عالمي قصص إنسانية

برنامج البيئة يجند علماء النفس والسلوك لتسويق أنماط حياة ملائمة للبيئة

برنامج البيئة يجند علماء النفس والسلوك لتسويق أنماط حياة ملائمة للبيئة

أهداف التنمية المستدامة

أعلن برنامج الأمم المتحدة للبيئة الثلاثاء في نيروبي أنه سيجند علماء النفس والسلوك الإنساني لتسويق أنماط حياة غير مضرة بالبيئة، فيما يشكل مبادرة ريادية جديدة من نوعها.

وقال البرنامج إن الخبراء يعتقدون أنه لا بد من إعادة النظر في مضمون الرسائل التقليدية التي تدعو فيها الحكومات وجماعات البيئة إلى اتباع أنماط حياة وعادات شرائية لا تضر البيئة.

ويرى الخبراء أن هذه الرسائل تؤنب المستهلك وتجعله يشعر"بالذنب" أكثر مما يجب، الأمر الذي يبعده عن موضوع حماية البيئة بدلا من أن يستقطبه لذلك.

وقال المدير التنفيذي لبرنامج البيئة كلوس توبفير "يبدو أن الرسائل التي تدعو فيها الحكومات لتقليل استخدام الناس لسياراتهم أو توبّخهم لاستهلاكهم منتجات ضارة بالبيئة – لا تؤدي المفعول المرجو. ببساطة، الناس لا يعيرون أذنا صاغية لمثل تلك الرسائل. إن دفع الناس للإحساس بالذنب بسبب أنماط الحياة التي يتبعونها يحقق نجاحا محدودا."

وأضاف توبفير "علينا أن نعيد النظر في كيفية إقناع الناس بالعمل على تقليل التلوث واتباع أنماط حياة أقل إضرارا بالبيئة. إن علينا أن نجعل أنماط الحياة الملائمة للبيئة تبدو جذابة... وأن نوضح أن هناك مكاسب حقيقة يمكن أن تنعكس على المستهلك بشكل مباشر إذا ما عاش في تناغم مع البيئة."