世卫组织: 配方奶粉剥削性营销程度令人震惊
全球配方奶粉行业市值约为550亿美元。报告提醒人们，该行业正在通过个性化的社交媒体内容瞄准新妈妈，而这些内容常常不被认为是广告宣传。
营销手段
世界卫生组织题为《推广母乳代用品的数字化营销策略的范围和影响》的报告概述了为影响新家庭就如何喂养婴儿做出决定而设计的数字化营销技术。
报告指出，通过应用程序、虚拟支持小组或“婴儿俱乐部”、社交媒体有偿倡导者、促销和竞赛以及咨询论坛或服务等工具，配方奶粉公司可以收买或收集个人信息，并向新的孕妇和母亲发送个性化的促销信息。
乌克兰首都基辅，一位母亲正在参加有关母乳喂养的知识讲座。世卫组织建议，新生儿在出生后最初的六个月内进行纯母乳喂养，六个月之后应在母乳喂养的基础上增加逐渐补充食品。
营销激增
该报告总结了新的研究结果，其中使用商业社交聆听平台对2021年1月至6月期间发布的400万条关于婴儿喂养的社交媒体帖子进行了抽样和分析。这些帖子的受众达24.7亿人，并获得了超过1200万个赞、分享或评论。
配方奶粉公司在其社交媒体账户上每天发布内容约90次，受众达2.29亿用户；与来自非商业帐户的有关母乳喂养的信息帖子相比，前者的受众要多两倍。
全球数字化营销配方奶粉的激增违反了1981年世界卫生大会通过的《国际母乳代用品销售守则》。该守则是一项具有里程碑意义的公共卫生协议，旨在保护公众和母亲免受婴儿食品行业对母乳喂养做法产生负面影响的激进营销行为的影响。
削弱母乳喂养
《推广母乳代用品的数字化营销策略的范围和影响》的报告指出，无孔不入的营销正在推动购买母乳代用品，从而不利于母亲按照世卫组织的建议进行纯母乳喂养。
研究表明，误导性营销强化了关于母乳喂养和母乳的传言，削弱了妇女对自己成功进行母乳喂养能力的信心。
尽管有明确证据表明持续的纯母乳喂养是改善儿童、妇女和社区终身健康的关键决定因素，但按照建议得到母乳喂养的儿童太少。如果目前的配方奶营销策略继续下去，母乳喂养的比例可能会进一步下降，从而提高公司的利润。
世卫组织呼吁婴儿食品行业停止配方奶粉的剥削性营销，并呼吁各国政府颁布、监测和执行法律，终止配方奶粉产品的所有广告或其它促销手段，从而保护新的儿童和家庭。