Эксперты ВОЗ выступают против агрессивного маркетинга на рынке детских смесей
Здравоохранение
Эксперты ВОЗ назвали маркетинговые технологии, применяемые компаниями по производству детских смесей, агрессивными и призвали пресекать любые заявления, которые могут вводить в заблуждение потребителей. Исследователи опубликовали ряд статей на эту тему в британском медицинском журнале «Ланцет».
Влияние компаний и недостатки государственной политики
Они утверждают, что производители данной отрасли, в частности, занимаются лоббированием, направленным против мер поддержки грудного вскармливания.
«В этом новом исследовании говорится о том, каким огромным экономическим и политическим влиянием обладают крупные компании по производству молочных смесей, а также о серьезных провалах государственной политики, из-за которых миллионы женщин не могут кормить своих детей грудью», – говорит профессор Найджел Роллинз, научный сотрудник ВОЗ и автор статьи о маркетинге в сфере молочных смесей.
В ВОЗ призывают страны принимать необходимые меры, направленные, с одной стороны, против агрессивного маркетинга на рынке смесей, а с другой – на поддержку материнства и грудного вскармливания.
В этом новом исследовании говорится о том, каким огромным экономическим и политическим влиянием обладают крупные компании по производству молочных смесей
Эксперты напоминают, что грудное вскармливание обеспечивает новорожденных детей энергией и необходимыми питательными веществами, снижает риск инфекций, а также, по некоторым данным, помогает предотвратить ожирение и хронические заболевания в долгосрочной перспективе.
В ВОЗ настоятельно рекомендуют кормить детей в возрасте до 6 месяцев исключительно грудным молоком и отмечают, что сейчас в мире менее половины младенцев этого возраста кормят только грудью.
Практики, которые используются на протяжении десятилетий
После того, как в 1970-е годы британская неправительственная организация War on Want опубликовала исследование, в котором описывалась агрессивная рекламная политика компании Nestlé, продвигавшей продажу детских смесей в развивающихся странах, Всемирная ассамблея здравоохранения [руководящий орган ВОЗ – прим.ред.] разработала в 1981 году Международный кодекс по сбыту заменителей грудного молока. Он, в частности, запрещает рекламу смесей и бутылочек для кормления.
Тем не менее, подчеркивают в ВОЗ, агрессивный маркетинг смесей продолжается и по сей день. А прибыль от продажи этой продукции достигает 55 миллиардов долларов в год.
Медики также подчеркивают, что в рекламе смесей до сих пор – как и десятилетия назад – используются приемы, которые вводят потребителей в заблуждение и «играют» на проблемах молодых родителей. Так, производители могут утверждать, что определенные виды смесей помогают против колик или позитивно влияют на продолжительность сна младенцев.
«Индустрия молочных смесей использует недостоверные научные данные, которые не подтверждены необходимыми доказательствами, чтобы навязать мысль о том, что эта продукция позволит решить распространенные проблемы со здоровьем и развитием младенцев», – говорит профессор Линда Рихтер из Университета Витватерсранда в Южной Африке.
«Этот маркетинговый прием явно нарушает Кодекс 1981 года, в котором говорится, что этикетки не должны идеализировать использование смеси с тем, чтобы продать большое количество продукта», – добавляет она.
Какие меры предлагают эксперты ВОЗ
Tweet URL
С 1 по 7 августа проходит Всемирная Неделя Грудного Вскармливания! #WorldBreastfeedingWeek
🤱#ГВ - это💪 и лучшее начало жизни для ребенка!
@WHO https://t.co/xsMziw9Zsb https://t.co/oMSnJkUSdz
WHO_Europe_RU
Специалисты подчеркивают необходимость оказывать более активную поддержку грудному вскармливанию в рамках систем здравоохранения и социальной защиты, в том числе гарантировать оплачиваемый отпуск по беременности и родам. Продолжительность декрета должна рассчитываться так, чтобы у женщины была возможность кормить ребенка грудью до шести месяцев.
Страны также должны принять меры, чтобы отпуск по беременности и родам распространялся и на женщин, работающих в секторе неформальной занятости.
В настоящее время около 650 миллионов женщин в мире не обеспечены надлежащей соцзащитой, отмечают эксперты.
«Учитывая огромные преимущества грудного вскармливания для семей и общественного развития, женщин, которые хотят кормить грудью, нужно активно в этом поддерживать», – говорит профессор Рафаэль Перес-Эскамилья из Йельской школы общественного здравоохранения.
Специалисты также подчеркивают необходимость соответствующей подготовки медперсонала.
«Жизненно важное значение имеет значительное расширение профессиональной подготовки медицинских работников по вопросам грудного вскармливания», – отмечает Перес-Эскамилья.