OMS diz que marcas de sachês de nicotina visam jovens, enquanto as vendas disparam

Produtos têm expansão rápida e estão sendo comercializados em ofensiva de marketing também para adolescentes; alerta é divulgado às vésperas do Dia Mundial sem Tabaco, celebrado em 31 de maio.

A Organização Mundial da Saúde, OMS, fez uma alerta sobre o crescimento  rápido dos produtos em sachês de nicotina em todo o mundo e o risco que eles representam para os consumidores.

Essas mercadorias estão sendo agressivamente comercializadas para adolescentes e jovens. Segundo a OMS, a regulamentação em muitos países é limitada ou inexistente, gerando preocupações sobre a dependência de nicotina e os riscos à saúde.

Nova geração

O relatório é divulgado às vésperar do Dia Mundial Sem Tabaco, marcado em 31 de maio. Este ano, o foco é a dependência de tabaco e nicotina, bem como as táticas utilizadas pela indústria para atrair uma nova geração de usuários.

Os sachês de nicotina são pequenos invólucros colocados entre a gengiva e o lábio, que liberam nicotina através do revestimento interno da boca. Geralmente, contêm nicotina, aromatizantes, adoçantes e outros aditivos. As vendas de varejo de sachês de nicotina ultrapassaram 23 bilhões de unidades em 2024, registrando um aumento de mais de 50% em relação ao ano anterior.

O chefe da da Unidade da Iniciativa Livre de Tabaco da OMS, Vinayak Prasad, ressalta que o uso de sachês de nicotina está se disseminando rapidamente, enquanto a regulamentação tem dificuldade em acompanhar esse ritmo. Segundo ele, oss governos devem agir agora, implementando salvaguardas rigorosas e baseadas em evidências.

OMS O consumo de tabaco é a maior causa evitável de câncer no mundo.

Bolsas de nicotina

O primeiro relatório global da OMS sobre o tema, intitulado “Expondo as táticas e estratégias de marketing que impulsionam o crescimento das bolsas de nicotina”, foi elaborado em resposta a solicitações de países que buscavam orientação especializada da OMS sobre as bolsas de nicotina e sobre como os governos deveriam reagir. O mercado global de produtos de bolsas de nicotina atingiu um valor de quase US$ 7 bilhões em 2025.

A OMS enfatiza que a nicotina, por si só, é altamente viciante e prejudicial, especialmente para crianças, adolescentes e jovens adultos cujos cérebros ainda estão em desenvolvimento. A exposição à nicotina durante a adolescência pode afetar o desenvolvimento cerebral, gerando impactos, inclusive, na atenção e no aprendizado. 

Malhas regulatórias

O uso precoce de nicotina pode aumentar a probabilidade de dependência a longo prazo e do uso futuro de outros produtos de nicotina e tabaco. O uso de nicotina também aumenta o risco cardiovascular.

Lacunas regulatórias deixam os jovens expostos

As bolsas de nicotina frequentemente escapam das malhas regulatórias, uma vez que cerca de 160 países não possuem regulamentação específica; 16 países proíbem sua venda e 32 países as regulamentam de alguma forma, incluindo restrição de sabores, vendas a menores de idade e proibição de publicidade, promoção e patrocínio.

O médido Etienne Krug, diretor do do Departamento de Determinantes da Saúde, Promoção e Prevenção da OM, lembra que os governos estão observando o uso desses produtos se disseminar rapidamente, especialmente entre adolescentes e jovens que estão sendo alvo agressivo de táticas enganosas.

Táticas de marketing

Muitos jovens estão sendo enganados por táticas de marketing bem elaboradas usando embalagens sofisticadas e discretas, sabores como chiclete e balas de goma; intensa promoção nas redes sociais; patrocínio de shows, festivais e eventos esportivos, incluindo a Fórmula 1e até         mensagens que incentivam o uso discreto em escolas e ambientes livres de fumo.

Algumas embalagens imitam doces ou marcas populares de guloseimas, aumentando os riscos para crianças pequenas.

O relatório alerta que todas essas táticas são concebidas para normalizar o uso da nicotina, reduzir a percepção de riscos e atrair uma nova geração de usuários para a dependência da nicotina.

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Apelo à ação urgente

A OMS insta os governos a adotarem uma regulamentação abrangente que abranja todos os produtos de tabaco e nicotina, incluindo as bolsas de nicotina. As medidas recomendadas incluem:

•         proibições ou fortes restrições a aromatizantes;

•         proibições de publicidade, promoção e patrocínio, inclusive nas redes sociais e no uso de influenciadores;

•         controles rigorosos de verificação de idade e de venda no varejo;

•         advertências sanitárias claras e embalagens padronizadas;

•         limites máximos para a quantidade de nicotina permitida;

•         tributação para reduzir a acessibilidade financeira e desencorajar o uso entre os jovens;

•         monitoramento dos padrões de uso e das táticas da indústria; e

•         aplicação rigorosa das políticas.

A OMS recomenda aos jovens a reconhecer e rejeitar as táticas da indústria, concebidas para fazer com que o uso da nicotina pareça normal. 

Uma ação urgente e coordenada, realizada hoje, pode ajudar a proteger uma nova geração da dependência da nicotina.