Parceria com TV Globo é destaque em relatório internacional do Pnud
ODS
Iniciativa resultou na produção de duas campanhas de TV; Mateus Solano é um dos atores que participa na Geração do Amanhã.
A parceria entre a TV Globo e o Programa das Nações Unidas para o Desenvolvimento, Pnud, no Brasil, foi selecionada para fazer parte de um relatório global da Organização sobre iniciativas de sucesso no engajamento com a mídia.
A ação se refere a uma campanha de conscientização sobre os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, os ODSs.
Parceria
De setembro de 2017 a setembro de 2018, a parceria resultou na produção de duas campanhas de TV. Uma delas é a Geração do Amanhã, que já teve duas edições para apresentar as principais ideias por trás dos ODSs.
Outra iniciativa mencionada foi Menos é Mais, que destaca a importância da conservação de recursos naturais e os desafios que o Brasil enfrenta na área ambiental. A campanha também teve o apoio do Programa da ONU para o Meio Ambiente, Pnuma.
Mateus Solano
Em entrevista à ONU News, o ator Mateus Solano, que desde 2018 é um defensor da #MaresLimpos, uma campanha promovida pelo Pnuma, falou sobre a sua participação na iniciativa.
“Lá na Rede Globo, empresa onde eu trabalho, também eu sou, encabeço o Geração do Amanhã, que também fala sobre as ODSs, os Objetivos de Desenvolvimento Sustentável, que temos até 2030, inclusive, uma das ODSs, a número 11, fala justamente disso, produção e consumo responsáveis.”
O ator falou ainda sobre a motivação para se envolver com a Mares Limpos e a Geração do Amanhã.
“De um tempo para cá, de uns dois, três anos para cá, eu escolhi, digamos assim, usar a minha formação de opinião, o carinho que as pessoas têm por mim, pelo meu trabalho, para divulgar essa luta ambiental. Desde muito pequeno eu sou ligado à natureza e tenho a noção de ser filho da natureza e não dono dela, e de que natureza é algo muito maior e que não precisa de forma alguma do ser humano, muito pelo contrário, nós é que precisamos dela.”
Campanha
Selecionada entre mais de 200 iniciativas, a parceria entre a TV Globo e o Pnud Brasil é a única da América do Sul que consta no relatório.
A campanha consiste na transmissão em larga escala de uma série de vídeos breves sobre os pontos básicos da Agenda 2030, que discutem as prioridades dos ODSs no Brasil e incentivam o público a se informar sobre o assunto para agir localmente.
Emissora
Com popularidade no país, a emissora atinge um extenso público por meio de uma linguagem dinâmica e acessível, que conta ainda com a criação de identidades visuais atrativas. Estima-se que a campanha já tenha atingido mais de 100 milhões de espectadores, quase a metade da população do país.
Para a diretora de Responsabilidade Social Globo, Beatriz Azeredo, a parceria com o Pnud reforça o compromisso histórico da emissora com grandes temas da agenda nacional, em especial direitos humanos, educação e sustentabilidade ambiental.
Azeredo acredita que “esse alinhamento é essencial para que possamos ampliar a comunicação da Agenda 2030 e dos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Assim, colocando em prática o ODS 17, que é Parceria, buscamos juntos contribuir na construção de uma sociedade mais justa e inclusiva.”
Parceria
De acordo com a representante-residente assistente do Pnud no Brasil, Maristela Baioni, a parceria com a Globo potencializa os esforços da agência para avançar na implementação da Agenda 2030 e dos ODS.
Baioni destaca que “o alcance da emissora permite uma disseminação do assunto em larga escala e rede nacional que nenhum outro canal institucional seria capaz em tão curto espaço de tempo.” Ela diz ainda que “um vídeo na Globo alcança, em poucos dias, milhões de pessoas.”
A linguagem acessível das peças da campanha favorece muito o entendimento sobre essa nova agenda de desenvolvimento. Baioni acredita que “alcançar ‘milhões de uns’ é fundamental para fazer valer o mote da Agenda, que é não deixar ninguém para trás.”
Relatório
O relatório Compromisso do Pnud com os meios de comunicação para a governança, o desenvolvimento sustentável e a paz, publicado pelo Centro de Governança da agência da ONU, foi lançado nesta semana em Oslo, na Noruega.
O material reúne 12 estudos de caso de diferentes países e territórios que, juntos, destacam a abrangência e o impacto do envolvimento da organização com a mídia para atingir resultados de desenvolvimento global.
Os casos escolhidos para compor o documento mostram que há um crescente reconhecimento de que o engajamento da mídia se tornou indispensável para a promoção da governança inclusiva, da paz, do desenvolvimento sustentável e, finalmente, para o alcance da Agenda 2030.
O relatório é baseado em diversas fontes e foi escrito a partir de uma pesquisa extensa. Primeiro, um grande mapeamento foi realizado para identificar práticas promissoras e tendências mais amplas no trabalho do Pnud com a mídia, que selecionou mais de 200 iniciativas, a maioria das quais realizadas entre 2016 e 2018.
A seleção de estudos de caso em potencial foi seguida de uma revisão completa da documentação e de materiais internos e externos. Depois, entrevistas com colaboradores do Pnud e parceiros de cada uma das iniciativas forneceram detalhes sobre a implementação dos projetos, incluindo os desafios enfrentados, resultados e lições aprendidas. A coleta de dados, a análise e a elaboração do documento foram realizados entre julho e outubro de 2018.