Diversidade Cultural é fator chave para negócios
BR

21 outubro 2009

Relatório da agência da ONU destaca que a capacidade de levar consumidores a se identificarem com os produtos tornou-se determinante para negócios de sucesso.

[caption id="attachment_171474" align="alignleft" width="175" caption="Investimentos e cultura"]

Maria Claudia Santos, da Rádio ONU em Nova York.

O mundo empresarial começa a entender que a diversidade cultural é um fator chave para o desenvolvimento econômico.

A afirmação consta de um relatório divulgado nesta terça-feira pela Organização das Nações Unidas para Educação, Ciência e Cultura, Unesco.

Mercado Global

O relatório "Investindo na Diversidade Cultural e no Diálogo Intercultural" destaca que a capacidade de levar consumidores a se identificarem com os produtos tornou-se determinante para negócios de sucesso.

Hoje, de acordo com a Unesco, a diversidade cultural tem um papel central na imagem da marca e na concepção e estratégias de marketing de artigos que são bem sucedidos no mercado global.

O documento cita que corporações multinacionais, como Nike e Coca-Cola, estão cada vez mais conscientes dos benefícios da personalização de tudo o vendem para satisfazer as expectativas de consumidores locais.

Diálogo Intercultural

O diretor-geral da Unesco, Koïchiro Matsuura, declarou que o relatório tem o objetivo de enfatizar a importância do diálogo intercultural como forma de reduzir as diferenças que provocam conflitos.

Segundo ele, a diversidade cultural deve ser vista como a alavanca do exercício efetivo dos direitos humanos universais, além de um meio para diminuir os desequilíbrios no mercado mundial de produtos criativos.

 

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